Bad Reichenhall startet Zukunftsprojekt für seine Innenstadt

Förderung des Freistaats Bayern schafft neue Perspektiven

Bad Reichenhall nimmt die Zukunft seiner Innenstadt aktiv in die Hand: Bereits in diesem Frühjahr startete ein umfassendes Projekt, initiiert durch die Bad Reichenhall Tourismus & Stadtmarketing GmbH. Die Attraktivität der Innenstadt soll in den kommenden zwei Jahren gestärkt und aufgewertet werden. 

Ein entscheidender Schritt, der neue Perspektiven eröffnet: Möglich wird dies durch die Förderung im Rahmen der Initiative „Starkes Stadtmarketing für lebendige Innenstädte 2025“ des Freistaats Bayern. Zugleich werden zentrale Bausteine aus dem Integrierten Stadtentwicklungskonzept (ISEK) konkret umgesetzt. Für die Realisierung wurde die Hamburger Stadtmanufaktur GmbH als erfahrener Projektpartner beauftragt. 

Ursula Friedsam, Geschäftsführerin des Bad Reichenhall Tourismus und Stadtmarketing, erläutert die Zielsetzung: „Wir setzen wichtige Impulse für unsere Alpenstadt. Unser Anspruch ist es, die Innenstadt nicht nur punktuell zu stärken, sondern dauerhaft zukunftsfähige Strukturen zu schaffen, die weit über die 2-jährige Projektlaufzeit hinauswirken. Es geht um langfristige, positive Perspektiven für unsere Stadt.“ 

Ganzheitlich denken. Zukunft gestalten.

Herzstück des Projekts ist der Aufbau eines aktiven digitalen Flächenmanagements. Dieses macht Leerstände transparent, eröffnet neue Nutzungsmöglichkeiten und ermöglicht eine gezielte, datenbasierte Steuerung. Die Innenstadt soll als Ort für Begegnung, Einkaufen, Kultur und Aufenthalt neu gedacht werden, um die Attraktivität nachhaltig zu stärken. 

Verstehen, was ist – um zu gestalten, was kommt

Bereits durchgeführt wurde eine umfassende Bestandsaufnahme der Innenstadt. Sie bildet die Grundlage für alle weiteren Schritte. Nutzungen, Angebotsstrukturen und Leerstände wurden systematisch erfasst und analysiert.

Ergänzt werden die erhobenen Fakten durch einen intensiven Austausch mit Experten sowie lokalen Akteuren. Parallel dazu werden Daten kontinuierlich ergänzt – etwa durch Frequenzmessungen sowie die Analyse von Konsum- und Bewegungsdaten.
Auf dieser Basis ist es möglich, fundierte Entscheidungen und daraus resultierende wirksame Maßnahmen zu treffen. 

Leerstände neu denken

Ein besonderer Fokus liegt auf dem noch aktiveren Umgang mit Leerständen. Inhaber sind konsequent in das Projekt-Netzwerk eingebunden. Gemeinsam sollen neue Ideen für Nutzungen und Zwischennutzungen entstehen, die zur Identität der Innenstadt passen und dauerhaft zur Belebung der Mitte beitragen. Eigentümer, die ihre Immobilien aktiv und innovativ mitgestalten und neue Nutzungsmöglichkeiten erschließen möchten, sind ausdrücklich eingeladen, sich einzubringen.

Daten. Dialog. Umsetzung.

Klar ist: Eine nachhaltige Stärkung der Innenstadt gelingt nur gemeinsam. Stadtmanufaktur, Stadtmarketing, Wirtschaft und lokale Akteurinnen und Akteure arbeiten eng zusammen, um Lösungen zu schaffen, die nicht nur heute wirken – sondern auch morgen Bestand haben.

„Diese Förderung gibt uns die Möglichkeit, die Innenstadt aktiv und gemeinsam voranzubringen. Als Stadtmarketing verstehen wir uns dabei als Koordinator, als zentrale Anlaufstelle für Händler, Dienstleister und Eigentümer– als engagierter Vermittler und Impulsgeber. Wir werden gemeinsam Bewegung schaffen und einen spürbaren Beitrag zur Belebung der Innenstadt leisten“, so Maren Hauke, Stadtmarketing Bad Reichenhall. 

Eine Plattform für alles, was entsteht

Begleitend entsteht eine zentrale Projektseite (Landingpage Bad Reichenhall), die transparent über Fortschritte, Ergebnisse und einen Status Quo informiert. Auch Beteiligungsmöglichkeiten werden künftig hier veröffentlicht. So können Interessierte die Arbeit aktiv mitverfolgen, Ideen einbringen – und mitgestalten.

Eine Innenstadt mit Zukunft

„Mit der Ersterhebung ist eine wichtige Grundlage geschaffen, um die Innenstadt gezielt weiterzuentwickeln. Entscheidend ist nun, gemeinsam mit den lokalen Akteuren tragfähige Perspektiven für Nutzungen und eine nachhaltige Aufwertung zu entwickeln. Bad Reichenhall bringt dafür großes Potenzial und spannende Zukunftschancen mit.“
 

Mit dem Projekt setzt Bad Reichenhall ein klares Zeichen: Die Innenstadt wird aktiv gestaltet – datenbasiert, im engen Dialog mit ihren Stakeholdern und mit dem klaren Anspruch, die profilierte Alpenstadt in einmaliger Lage langfristig zu stärken und als qualitätsvolles Zentrum zu festigen.

Das Projekt wird im Rahmen der Förderinitiative „Starkes Stadtmarketing für lebendige Innenstädte 2025“ des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie im Zeitraum 2026 - 2027 umgesetzt.
Ziel ist die Stärkung der Innenstadt, insbesondere im Umgang mit Leerstand sowie durch den Ausbau von Stadtmarketingstrukturen.

Weitere Informationen finden Sie unter alpenstadtbadreichenhall.com.

V.l.n.r.: Oberbürgermeister Dr. Christoph Lung, die Geschäftsführerin Berchtesgadener Land Wirtschaftsservice GmbH Dr. Anja Friedrich-Hussong, Lea Fahland (Projektmanagerin, Stadtmanufaktur GmbH), Laura Ebeling (Projektleitung, Stadtmanufaktur GmbH), die Geschäftsführerin der Bad Reichenhall Tourismus und Stadtmarketing GmbH Ursula Friedsam, Maren Hauke (Leitung Stadtmarketing, Bad Reichenhall Tourismus und Stadtmarketing GmbH) sowie Klaus Unterharnscheidt (1. Vorsitzender des Reichenhaller Unternehmerforum e.V.).

Pressemitteilung Stadtmarketing Bad Reichenhall Tourismus & Stadtmarketing GmbH vom 5. Mai 2026